李子柒復出：一種符號，一次獎賞

原標題有“復耕”二字，不是復更，非用錯也。李佳佳在斷更數年後，以戶籍改名後的李子柒之名重新上線，將非遺作爲新的內容製作方向，保持濾鏡裝飾下的國風路線。她像一位農民那樣耕耘不輟，公開的形象已然是一個新造的人。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

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原標題有“復耕”二字，不是復更，非用錯也。李佳佳在斷更數年後，以戶籍改名後的李子柒之名重新上線，將非遺作爲新的內容製作方向，保持濾鏡裝飾下的國風路線。她像一位農民那樣耕耘不輟，公開的形象已然是一個新造的人。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

李子柒歸來，選擇的時間點不算好，與珠海獨狼事件重疊，被少數聲音認爲是沖淡後者的影響之用。這種論調，應該很難成立。考慮到平臺強推、開屏廣告、流量廣告等迴歸策略的綜合設計，估計早有安排，改無可改，只能強行上線運行。‍‍‍

對於她重新更新視頻，粉絲們發出久旱逢甘霖一樣的歡呼聲，在平臺精選製作的評論區留言中，與李子柒同呼吸共命運的欣慰之情溢於言表。一夜之間，一個久違了的巨型流量機器重新發動，而李子柒已經不是三年前的李子柒了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

2024年11月上線的李子柒不是一個人，而是“李子柒”2.0版。此時此刻的她，已經解決了與微念公司的合作糾紛。後者究竟經歷了怎樣的解約歷程，外人無法知道。結果卻很清楚，李子柒拿回了所有想要的東西，對她來說，資本喪失了“好手段”。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

迴歸後的李子柒，不再從屬於塑造她早期形象的MCN，她無需再跟資本分成。比經濟切割更關鍵的是，李子柒就此與聲名不佳的“資本”一刀兩斷，這會讓她展開的國風新旅程更加純粹，淨化李子柒的品牌。與往事幹杯，這是李子柒團隊的好手段。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

單從李子柒迴歸的浩大聲勢看，種種強配關注度的手段用盡，確實略顯誇張，考慮到李子柒巨大的號召力，這些操作給人一種“本不必如此”的奢華之感。炫目的歡迎儀式下，李子柒的迴歸是對她的一次獎賞，她的未來之路將從此鋪就。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在所有生活類或手工類網紅中，他們在爆紅後都有着一致遭遇，那就是被記者起底，更小的網紅博主也會去現場探訪搭乘流量便車，導致他們所發視頻的真實性受到嚴苛的打量，那些造景拍攝、虛構生活場景的人設經常被爆拆，從此一蹶不振。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根據李子柒迴歸的隆重狀況推測，對她的視頻真實性探尋恐怕很難從線上走向線下。李子柒的迴歸是她對自己的一次獎賞，也是平臺對她的獎勵，乃至於有更多不言自明的獎勵。而這些獎賞的出處，勢必爲李子柒劃出一個生人勿近的結界。

對於李子柒迴歸的意義，粉絲及準粉絲的媒體給足了正面評價，溢美之詞溢於言表，都是可以理解的。與這些支持者言論相比，對她復出抱有微詞的人數量稀少，屬於輿論中的少數派，還受到李子柒支持者的奚落，頗有點不合時宜的觀感。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

對李子柒抱有冷淡心態的人，佔比最大的是審美上的，進一步說是哲學層面的。他們認爲李子柒的視頻濾鏡過重，飽和度過高，在真實性上存在問題。李子柒式的田園牧歌、傳統文化究竟是忠實反映，還是扭曲了傳統文化，這類少數派怨詞甚多。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

雖然質疑李子柒的聲音不多，比誇讚聲浪要弱得多，但它們不是嫉妒，也不該認爲是惡意。對李子柒異議的存在，並非無關緊要的囈語，它提供了審視這個符號的另一個視角，若要強化這一符號的象徵意義，就無法忽視這個視角。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

李子柒有沒有反映傳統文化的真實處境，或者說她有沒有表現出真實的農村生活，這種爭論從她出道至今，未曾斷絕。對此，有人不以爲意，他們把李的唯美視頻當作超現實的出口；也有人堅持認爲，李子柒的視頻粉飾了現實，所以不足觀。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

爭論李子柒視頻的真實性，僅僅是真實性在微觀層面的各有所好，很難彼此說服。而李子柒視頻面臨的真正意義上的真實性檢驗，在於宏觀層面。這一點已在她復出時有所體現，在珠海事件與復出撞期的情況下，真實性再也不容否認。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

這就是李子柒的真正挑戰，當她用唯美視頻營造一個優美的、不染塵埃的過去（傳統）時，現實卻在無法優美的滾滾紅塵中激烈地展開。李子柒對傳統手藝的濾鏡化呈現，勢必要遇上更多人複雜的命運感，其作品總有被詰問“何以自處”的那一天。

一個族羣的後代以什麼方式記住傳統，或者說，傳統在塑造族羣后代的現實感中起到什麼作用，看似抽象，早晚會以千鈞之重索要答案。李子柒的視頻提供了唯美的路徑依賴，很多人也很享受，可一旦集體的命運感壓過視頻美感，對李子柒的評價就難料。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

此外，無論從微觀真實還是宏觀真實上去維護李子柒，或質疑李子柒，都需要時間作出終極的裁決。在此之前，還是有些具體細緻的衡量，比如當李子柒從復出前的田園題材，走進復出後的宣傳題材，持續輸出的駕馭能力如何成爲可能？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

說回這個復出事件，確定的是，讓李子柒扮演“李子柒”仍有必要，本賽道暫無替代之人。而回歸本身，該是許多層面梳理清爽的產物。很多粉絲還在以舊印象接納出山後的偶像。如若觀李子柒而有夢，少不了“夢裏不知身是客”之夢吧。‍‍